1.隨著企業(yè)壯大，發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱(chēng)已經(jīng)被別人注冊(cè)了商標(biāo)，企業(yè)就不能繼續(xù)使用該商標(biāo)了，企業(yè)不得不重新另外注冊(cè)商標(biāo)，以至于重新打造品牌。這樣更加浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)，客戶(hù)對(duì)企業(yè)的品牌已經(jīng)有一定的認(rèn)可度了，如果重新打造品牌很有可能會(huì)損失一大批老客戶(hù)。

 

2.認(rèn)為商標(biāo)那是虛無(wú)的東西，只要服務(wù)做到位就能得到客戶(hù)的認(rèn)可，即使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手注冊(cè)了商標(biāo)也搶不走客戶(hù)的。但是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中樹(shù)立口碑，客戶(hù)是認(rèn)準(zhǔn)品牌的，他們會(huì)認(rèn)為這個(gè)品牌值得信賴(lài)。如客戶(hù)買(mǎi)東西是認(rèn)準(zhǔn)某某牌子而不是認(rèn)準(zhǔn)某某服務(wù)，即使企業(yè)是做服務(wù)行業(yè)的，客戶(hù)認(rèn)準(zhǔn)的也是某某品牌的服務(wù)。因此商標(biāo)不是可有可無(wú)的，是市場(chǎng)中的一道口碑和形象。

 

3.企業(yè)初具規(guī)模，并且已經(jīng)擁有注冊(cè)商標(biāo)，甚至擁有10來(lái)個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，這時(shí)企業(yè)往往認(rèn)為在商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)上已經(jīng)到位了，可以放心了，然而在這個(gè)時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)來(lái)說(shuō)往往是最危險(xiǎn)的，因?yàn)?，隨著企業(yè)壯大(商標(biāo)知名度擴(kuò)大)，傍名牌現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)了，一些小企業(yè)開(kāi)始圍繞成功企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，他們也逐漸從前幾年 的假冒商標(biāo)中走出來(lái)，開(kāi)始在合法的外衣下進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)(通常所說(shuō)的打擦邊球)，主要表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：

（1）搶先注冊(cè)其它企業(yè)的商號(hào)作為商標(biāo)，這種低級(jí)的錯(cuò) 誤隨著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的加劇和商標(biāo)意識(shí)的加強(qiáng)，會(huì)越來(lái)越少。

（2）注冊(cè)與他人知名商標(biāo)相近似商標(biāo)。

（3）注冊(cè)知名商標(biāo)再其它相關(guān)組別沒(méi)有注冊(cè)的商品或服務(wù)或注冊(cè)知名商標(biāo)在其它大類(lèi)沒(méi)有注冊(cè)的商品或服務(wù)，來(lái)進(jìn)行魚(yú)目混珠、使消費(fèi)者混淆商標(biāo)，以求獲得短期不當(dāng)效益效益。

企業(yè)要進(jìn)軍海外市場(chǎng)，注冊(cè)商標(biāo)是必須要做的事情，而且注冊(cè)商標(biāo)能夠幫助企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，如香港的周生生，周大福等品牌都是得到大家的認(rèn)可的，因此注冊(cè)香港商標(biāo)能夠第一時(shí)間讓客戶(hù)信賴(lài)企業(yè)的產(chǎn)品，讓企業(yè)更容易搶占市場(chǎng)，提升品牌的價(jià)值。